Comment lire et comprendre les statistiques d’une campagne Google Ads
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Vous avez lancé une campagne. Vous voyez des impressions, des clics, des %… Mais vous ne comprenez pas si c’est bon ou pas.
Voici comment lire les chiffres d’une campagne Google Ads, sans se faire avoir par les mauvaises métriques.
1. À ignorer (sauf cas précis)
- 👁️ Impressions → Ne dit rien sur la qualité
- ⚠️ Taux de clic (CTR) → Peut être haut mais inutile si les gens cliquent sans intention
- 💸 Coût par clic (CPC) → Un CPC bas n’est pas toujours bon si les clics ne convertissent pas
2. Ce qu’on regarde réellement
- 📞 Conversions = nombre d’appels ou de prises de contact réelles
- 🎯 Taux de conversion = % de gens qui ont cliqué et ont agi
- 💰 Coût par conversion = combien vous payez pour un prospect concret
3. Un exemple concret
2 campagnes : – A : 100 clics, 0 appel → CPC à 1€ → Résultat = 100€ pour rien – B : 10 clics, 2 appels → CPC à 5€ → Résultat = 50€ = 2 prospects
👉 On ne veut pas des clics. On veut des appels. Et le seul chiffre qui compte : le coût par appel qualifié.
4. Fréquence de suivi
📊 Chaque semaine, on vérifie : – Ce qui a généré des résultats – Ce qui a coûté sans rien ramener – Ce qu’on coupe / ajuste / duplique
Conclusion
Google Ads vous donne plein de chiffres. Mais seul un expert sait lesquels méritent votre attention. C’est ce qu’on fait chez Quantor : on pilote vos campagnes pour des résultats, pas pour des stats flatteuses.
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